响显然不能期待过高。即使在北美，像史蒂文·斯皮尔伯格的《林肯》、《战马》一开始都是选择小规模上映，赢得口碑之后才扩大上映的影院数。
这是文艺片在商业主流市场的真是境遇，能欣赏这种电影的人是少数，绝大部分人都喜欢看爆米花电影或者小妞电影，因此在国内喜剧片是票房表现最高的类型。
现在文艺片有没有从“票房毒药”走向“叫好又叫座”还不得而知，文艺片的春天也还没有到来，毕竟在此之前的所有文艺片票房都不好，最高票房还是李安2007年拍摄的电影《色戒》拿下1。36亿人民币。
看看前几年知名文艺片的票房成绩吧，顾长卫导演的《孔雀》有张静初倾情演绎，可票房却不到一千万。陆川的《可可西里》在柏林电影节拿下唐吉可德奖，结果票房六百万。王家卫搭档梁朝伟的戛纳影帝之作《花样年华》刚好一千万票房，绝大部分电影都是在三四百万的水平。
一部文艺片想要票房好，无非是依靠下面几个法宝，明星效应（包括名导演）、宣传营销要投入、档期选择要慎重。
刚好《山楂树之恋》就集齐了这所有的因素，张艺谋导演作品知名度不断提升，林翰在网络上也算小有名气。影片一直都神神秘秘的，从威尼斯电影节直接开始首映起就引领着话题，大型的户外广告牌、公交车广告等宣传投资都非常多。
《山楂树之恋》从小说开始就打纯爱牌，精明的书商把它称之为“史上最干净的爱情”，将它运作为畅销小说，实际上这只是一部架空历史的通俗小说。从畅销小说到电影，读者很有可能会变成影片的观众。
《山楂树之恋》的群众基础比较雄厚，这是影片的先天优势，但读者却不是电影的核心目标观众，影片祭出纯爱电影的概念，主要是想借助这个在内地电影市场比较新颖的概念来吸引年轻观众经常，然后才是吸引读者，最后还要吸引所谓的怀旧中老年观众等。
基础足够雄厚，宣传推广才有用武之地，《山楂树之恋》投放了足足4