内容各式各样，但有共同的特点：好玩有趣，别出心裁，带动话题。
比如有个大v发的软文是说：
“姐有天想吃核桃，但是找不到砸核桃的诺基亚了，馋急眼了之后看到了朋友前两天送的口服液，那瓶子看起来那真是相当结实呀，于是我抄起瓶来开始砸核桃。结果……呵呵你们肯定说‘该！瓶子碎了让玻璃碴子拉手了吧！’
但，真！不！是！姐愉快地吃到了核桃而瓶子它居！然！没！碎！”
发帖人后面还说：
“妈蛋老娘没见过这么结实的玻璃瓶子，必须看看什么牌子。哦英塘，补充脑力和体力。说起来姐砸核桃砸得有点累，于是直接拧开喝了，结果哇擦擦！真是无论精神还是肉|体都瞬间恢复了血槽满格状态！姐觉得在月亮之下自己强壮得简直要变身为美少女战士月亮了嗷呜呜！”
这篇软文下边，无数网友留言。
“够了够了我吃下你这颗安利！快放开那个英塘！”
“变身大花母狼吧切！不行我要买一箱英塘回来比比这口服液和诺基亚到底谁更硬！”
“唉，家里核桃要长毛了，算了我去搬箱英塘回来吧！”
……
很多大v发了这样的软文，英塘口服液的热度一下被炒了起来。
第二步，黎语蒖趁热打铁，找了广告公司给口服液拍了七条广告。
这些广告的共同特点是：演员都很好看，内容都很逗逼，但衣着打扮布景道具看起来都很穷很穷，并且所有特效都是手动画上去的。
广告被逐条放到网上。起初网友们都是“哈哈哈哈哈”、“2333333”、“没看过这么穷的广告，口服液的金光闪闪还是黄色笔画上去的，心疼手动特效！”
后来在大v的舆论导向下，网友们发起了“#集齐七条穷广告召唤？#”的话题，大家从开始的看热闹，到后来万众一心一条一条等后面的广告被发布，热情完全被带动起来。大家在等待一条比一条穷的广告的同时，热烈地猜测着集